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Jun 12, 2023

Xbox parle du "lancement de la comète" de Starfield

Nous discutons avec le directeur marketing Jerret West de Starfield en tant qu'écosystème qui va au-delà du Game Pass, de la manière dont les indépendants soutiennent son service d'abonnement et de ce qu'ABK peut enseigner. Microsoft Xbox a assisté à la Gamescom.

Nous discutons avec le directeur marketing Jerret West de Starfield en tant qu'écosystème qui va au-delà du Game Pass, de la façon dont les indépendants soutiennent son service d'abonnement et de ce qu'ABK peut enseigner à Microsoft.

Xbox a assisté à la Gamescom avec toutes les armes à feu la semaine dernière. L’intention était claire dès le départ : Microsoft voulait faire une déclaration.

Après une solide performance à la Gamecom Opening Night Live, le détenteur de la plate-forme avait son plus grand stand jamais présenté lors de l'événement, 50 000 pieds carrés construits par 500 personnes sur deux semaines, avec 30 jeux jouables. Et il présentait le très attendu Starfield dès le premier jour, dans un théâtre pouvant accueillir 300 personnes, en compagnie inattendue du patron de Xbox, Phil Spencer, et du directeur de Bethesda, Todd Howard.

Cela semble être un moment charnière pour Microsoft, avec Starfield dans une position unique (et beaucoup de pression) pour proposer une exclusivité Xbox. A quelques jours du lancement du jeu, une appréhension se fait sentir dans toute l'industrie.

"Starfield, à mon avis, est un peu comme le lancement d'un jeu de comète", a déclaré Jerret West, directeur marketing de Xbox, à GamesIndustry.biz. "Je veux dire par là que des jeux comme Starfield n'apparaissent que tous les deux ans, où ils attirent l'attention non seulement de l'industrie du jeu vidéo, mais où ils commencent à s'étendre à des consommateurs et à des conversations plus larges.

"Nous avons vraiment planifié les rythmes à venir, donc nous savions que le Showcase [de juin sur Xbox] était un moment énorme, et attirer 92 millions de téléspectateurs vers Starfield Direct, et toutes ces pièces, était énorme pour nous. Et maintenant, vous allez commencer à nous voir vraiment exploser beaucoup plus largement. »

West dit qu'il ne s'agit pas seulement d'un moment important pour Xbox, mais aussi d'un moment qui "capture et attire émotionnellement les joueurs dans la communauté".

L'un des moyens par lesquels Xbox espère attirer davantage de personnes dans la communauté consiste à lancer le très attendu space opera de Bethesda, jour et date, sur Game Pass. West s'attend à un "bon mélange" de joueurs à la fois sur le Game Pass et sur les achats plus traditionnels, parlant d'un "double objectif". Mais il semble clair qu’une partie de l’objectif est au moins d’augmenter le nombre de Game Pass.

"[Starfield] générera certainement des abonnements au Game Pass [et] cela entraînera certainement de nombreux achats de jeux de base, car cela se résume en réalité uniquement à la préférence d'achat", explique West. "Mais il ne fait aucun doute que c'est incroyable de pouvoir proposer un jeu jour et date dans Game Pass qui permet vraiment aux gens de découvrir à quoi ressemble le modèle d'abonnement, puis de découvrir tous les merveilleux jeux qui l'accompagnent dans le catalogue. ".

Lancer un projet aussi attendu dans un service d'abonnement n'est pas quelque chose auquel nous nous attendions il y a moins d'une génération, mais c'est fidèle à la stratégie récente de Xbox. Mais comment commercialiser un jeu comme Starfield en tant que produit Game Pass, et comment associer cela aux consoles Xbox, si tel est l’objectif ?

"La façon dont j'y pense, c'est que Starfield… ce sont des moments qui surviennent et qui attirent l'écosystème", répond West. "Nous avons des exécutions créatives pour Game Pass qui relient les deux – comme l'enveloppe Starfield, le contrôleur Starfield… qui lient vraiment l'écosystème de la console à Starfield. Tout cela fait partie de nous qui essayons de se marier et de fusionner là où se trouve un joueur, et Nous n'essayons pas de forcer un joueur à adopter un modèle que nous pensons bénéfique. Nous avons une histoire PC pour cela, mais en réalité, encore une fois, si vous effectuez un zoom arrière, il s'agit d'un écosystème qui s'inspire de quelque chose comme Starfield, et laissez les gens choisir et choisir où ils veulent participer à ce jeu. "

Une stratégie similaire a été tentée avec le dernier titre majeur de Xbox, Redfall. Le jeu d'Arkane n'a cependant pas répondu aux attentes. Nous demandons à West quelle pression cela exerce sur Starfield.

"[Quand] vous réfléchissez à l'endroit où nous voulons arriver du côté des propriétaires, nous voulons que [cela] coule, où il n'y a pas un seul jeu qui donne l'impression d'avoir autant de poids et d'attentes, je suppose que vous pourriez " Quand je regarde Starfield, je ne pense pas nécessairement que Redfall a exercé une pression excessive sur lui. Je pense que Starfield s'est mis la pression sur lui-même, car il s'agit d'un tirage au sort de l'écosystème. Bethesda crée un nouveau RPG IP une fois toutes les deux décennies. … Donc, il y avait juste une attention naturelle autour de cela.